茶顏悅色，一個(gè)在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因?yàn)橹鞔蛑惺讲栾嬶L(fēng)，一下子就席卷了茶飲市場。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營銷態(tài)度，僅在長沙就開設(shè)了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標(biāo)。

卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛

“茶顏悅色”再次登上熱搜！

案件概況

2019年5月， 茶顏觀色 注冊商標(biāo)專用權(quán)人廣州洛旗公司以長沙 茶顏悅色 商標(biāo)侵權(quán)為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請求法院判令 茶顏悅色 商標(biāo)注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項(xiàng)損失 21 萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點(diǎn)評及美團(tuán)外賣平臺上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。

2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

“茶言悅色”有無侵犯商標(biāo)專用權(quán)

商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十六條的規(guī)定：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

因此，要分析注冊商標(biāo)的專用權(quán)應(yīng)從核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和商品出發(fā)。首先，注冊商標(biāo) 茶顏悅色 核定使用的范圍包括茶、糕點(diǎn)、咖啡、茶飲料等，雖門店設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊(duì)購買茶飲料的消費(fèi)者提供便利，門店工作人員既不對消費(fèi)者提供直接服務(wù)，亦不為消費(fèi)者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)。與 茶言觀色 商標(biāo)核定使用的范圍不同。其商標(biāo)標(biāo)志被使用在門頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標(biāo)志茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。

其次，從兩者的標(biāo)志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結(jié)構(gòu)圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別?！敖粕虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

自 2013 年以來， 茶顏悅色 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場知名度，且與 茶顏觀色 在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費(fèi)者不會因此混淆二者。

洛旗公司是否違反了誠實(shí)信用原則

《中華人民共和國商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。 商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。

所謂的誠實(shí)信用原則，體現(xiàn)在誠信原則要求一切市場參加者在不損害他人利益和社會公益的前提下，追求自己的利益。

國家版權(quán)局作品登記證書載明， 茶顏悅色文字 及 茶顏悅色圖形 美術(shù)作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長沙開設(shè)了第一家 茶顏悅色 門店，并在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內(nèi)裝潢上使用了 茶顏悅色 標(biāo)志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開始推廣 茶言觀色 品牌，2018 年 8 月經(jīng)受讓取得注冊商標(biāo)。2019 年 5 月，洛旗公司在長沙開設(shè)了一家 茶言觀色 奶茶店。

因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開業(yè)，在此之前，無任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標(biāo)的實(shí)際使用情況，消費(fèi)者知曉度不高，市場知名度亦不高。而茶顏悅色作為長沙獨(dú)有的奶茶店，幾次因?yàn)轭佒岛臀兜辣蝗珖W(wǎng)友推上熱搜。

但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開設(shè)的同類奶茶店里使用了與注冊商標(biāo)類似的，導(dǎo)致不少消費(fèi)者誤以為 茶顏觀色 是 茶顏悅色 。洛旗公司明知 茶顏悅色 品牌聞名，仍受讓取得 茶顏觀色 注冊商標(biāo)專用權(quán)，并掀起這場商標(biāo)侵權(quán)之訟，有攀附 茶顏悅色 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠實(shí)信用原則。

可以說”茶顏悅色“是正版，茶顏悅色先做火了，有了知名度之后，就出現(xiàn)了一些相當(dāng)于盜版的模仿者，其中”茶顏觀色“最出頭，所以被告了。