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都說現(xiàn)在“酒香也怕巷子深”，但是如今我國茶品牌在消費者心中并沒有一個清晰的認知，在營銷方面還是有些不足。

今天小懂就講講100年前的人是怎么做茶葉營銷、怎么打廣告的，也許可以提供一些思路。

中國人飲茶，古已有之。那么，在媒體發(fā)達程度遠不如今天的時代，茶商們是怎么做廣告的呢？他們沒有視頻，沒有語音，主要還是靠圖文和口碑傳播。

在民國時期，隨著中國茶葉的輸出，以及西洋海報的傳入，茶行業(yè)自然成為最早實現(xiàn)廣告海報化的行業(yè)之一。

那么，茶商們是如何實現(xiàn)西洋海報的本土化，做出符合國人審美的茶葉廣告來的呢？今天，小懂就帶大家回到100年前，來看看那些我們從未眼見的茶葉廣告吧！

臺灣茶商曾推出了一個福爾摩沙（殖民者對臺灣的稱呼，類似于澳門被叫做Macau）烏龍茶系列的海報，主要投放于當時的歐美市場。

據(jù)說這幅海報投放的目標人群主要是白人，畫中的主角確實有著濃厚的東方女性之美，不過這種圓潤的臉型與今天的明星臉、整容臉還是很不一樣的。。

當時馬關條約割讓臺灣給日本，很多茶葉海報的整體設計屬于中日元素相結(jié)合，每一幅中文海報都有日文版。

大家看看這中日兩個版本的海報，那個版本的美女你更喜歡呢？

除了這種圓臉小眼睛的藝妓臉外，清朝時期中國人的形象，在洋人心里還是深深地扎根了，他們還是經(jīng)常將清朝人形象作為設計元素。

即便清政府已被推翻許久，有的海報還在沿用……

▲這幅海報的清朝官員和日本藝伎，怎么組合在一起了？^_^

▲這是臺灣外銷的第一張海報，畫中是典型的東方女性，身著旗袍，優(yōu)雅地端著茶碗，屏息凝神，若有所思。如今，這幅海報被擺在了臺灣坪林茶業(yè)博物館。

當然，咱們中國的茶商們也要做海報面向國內(nèi)消費者。不同于外貿(mào)海報，咱自己內(nèi)銷的海報風格就更加多樣了，也更符合當時中國消費者的胃口。

短發(fā)、旗袍、小紅唇，是民國美人的標配，而“美女營銷”也是那個時代里各類廣告的大潮流。

這些海報上的美女，雖然隔著久遠的年代，我們今天看來，是不是仍然感覺很有味道？

這一時期的海報多以女性為主題，大都穿著旗袍，留著短發(fā)，而背景常常是日常的生活場景，很接地氣哦！

▲這是“陳春蘭寶鼎茶莊”的廣告，這家茶莊來自香港，在民國時期，它出的美女廣告海報系列可以說是經(jīng)典之作，據(jù)說上面都是中國古代傳統(tǒng)女性的展示，比較有民族文化特色。

這套美女海報共有48張，里面充滿了中國古典美女的元素，直到現(xiàn)在它們也被藏家視若珍寶。

不知道是不是設計太超前了還是怎么回事，這幅海報上的美女貌似與我們現(xiàn)在的審美標準不太一樣。

除了這類以民國女性為主題的海報外，也有不少延續(xù)傳統(tǒng)廣告，以文字為主的海報。

▲新京興順茶莊海報

▲這幅主要是宣傳龍井文化

▲雞尾茶，當時的時尚茶！

當然，除了用文字的，也有純粹用圖案做宣傳的海報，而且常常都不上色。

▲是不是有點像素描？

發(fā)張圖，配上幾個字，這就是傳說中的品牌形象廣告嗎？

穿越歷史的煙塵，透過這一幅幅色彩斑斕的海報，我們仿佛看到了100年前中國茶業(yè)的繁榮，看到了世界人民對中國茶的仰視姿態(tài)。

我們也看到了，即使在積貧積弱的年代，茶仍然是我們引以為傲的存在，它是中國文化的重要符號。過去如此，將來更應如此。

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